Groei in toeristisch bezoek Purmerend

🔊 Lees voor
Eén van de laatste handelingen van wethouder Coen Lageveen is de presentatie van het rapport Toeristisch Bezoek aan Steden 2025, uitgevoerd door het NBTC. Dit landelijke onderzoek, waaraan 34 gemeenten hebben deelgenomen, biedt onder meer inzicht in de omvang en kenmerken van recreatief en toeristisch bezoek door Nederlandse inwoners (volwassenen) aan (middel)grote steden.

In dit rapport staat samenvattend:

• Een korte uiteenzetting van wat het onderzoek inhoudt;

• De toegevoegde waarde voor Purmerend;

• De belangrijkste uitkomsten voor Purmerend;

• Het belang van dit onderzoek en de inzichtelijkheid in data en cijfers onderstrepen over bezoek en uitgaven.

De deelnemende gemeenten zijn: Alkmaar, Almelo, Amersfoort, Amstelveen, Amsterdam, Apeldoorn, Assen, Breda, Delft, Den Bosch, Den Haag, Deventer, Dordrecht, Enschede, Gorinchem, Gouda, Groningen, Haarlem, Harderwijk, Hoorn, Kampen, Leeuwarden, Leiden, Lelystad, Maastricht, Purmerend, Roermond, Rotterdam, Schiedam, Utrecht, Zaanstad, Zandvoort, Zutphen en Zwolle.

Toeristisch Bezoek aan Steden (TBaS)

Het onderzoek, uitgevoerd door het NBTC, brengt jaarlijks onder meer het volgende in kaart:

• Het aantal bezoeken en de unieke bezoekers per gemeente;

• Het profiel en gedrag van bezoekers, zoals herkomst, vervoermiddel en de bezoekduur;

• De activiteiten die tijdens een bezoek worden ondernomen;

• Het bestedingspatroon van bezoekers;

• De waardering en herhaalintentie van een bezoek aan een stad.

Toegevoegde waarde voor Purmerend

De deelname van Purmerend aan dit onderzoek levert meerdere strategisch-economische voordelen op:

1. Inzicht in economische betekenis van bezoek: het rapport maakt concrete cijfers over bezoeken en bezoekersaantallen en de bestedingen inzichtelijk;

2. Onderbouwing van beleid en benodigde investeringen: data over bezoekersmotieven (de reden waarom men Purmerend bezoekt) en het bestedingspatroon laat zien wat de bezoeker aantrekt om Purmerend te bezoeken;

3. Benchmarks en positionering: door vergelijking met andere steden kan Purmerend haar positie bepalen en gericht sturen op het ontwikkelen en inzetten op haar onderscheidend vermogen;

4. Effecten inspanningen ondernemers: de cijfers geven al dan niet indirect weer wat de inspanningen van ondernemers doet met de cijfers van bezoekers en bezoeken in Purmerend, zoals het effect van gezamenlijk georganiseerde evenementen en activiteiten;

5. Monitoring van trends en effecten van beleid: jaarlijkse deelname maakt het mogelijk om ontwikkelingen te volgen en de effecten van Programma Binnenstad, de georganiseerde evenementen en de Visie op Recreatie en Toerisme te meten.

Bovenstaande inzichten zijn belangrijk voor het ontwikkelen van beleidsprogramma’s en voor het ontwikkelen van de meerjarige strategie, zoals voor Programma Binnenstad en voor een meerjarig uitvoeringsprogramma Recreatie en Toerisme, waarin keuzes gemaakt worden waar de data uit dit soort onderzoeken kunnen meewegen in het maken van de juiste keuzes om te investeren in een economisch sterke gemeente waar men graag verblijft, bezoekt en geld uitgeeft.

Belangrijkste uitkomsten voor Purmerend

• Groei in het bezoek en bereik: Purmerend liet in 2025 een sterke groei zien in het aantal bezoeken (+54% ten opzichte van 2024), waarmee de stad tot de sterkst groeiende steden behoort. Het totale aantal bezoeken kwam in 2025 uit op 1.807.000 bezoeken (1,807 miljoen). Het aantal unieke bezoekers daalde in 2025 echter wel lichtelijk ten opzichte van 2024, namelijk met zo’n 6% van 282.000 naar 264.000 bezoekers.

• Hoge bezoekfrequentie: de bezoekfrequentie, het aantal keer dat een persoon een herhaalbezoek aflegt aan Purmerend, is hoog. Dit gemiddelde ligt op 6,8 bezoeken per persoon. De gemiddelde bezoekfrequentie ligt op de 3,2

• Sterke regionale herkomst: maar liefst 74% van de bezoekers aan Purmerend komt uit de eigenprovincie, het hoogste aandeel van alle 34 deelnemende steden. Dit bevestigt de positie die Purmerend inneemt als regionale centrumstad binnen de regio Laag Holland en Zaanstreek-Waterland.

• Bezoekmotief en meest ondernomen activiteiten: voor Purmerend gelden de volgende 3 activiteiten als belangrijkste bezoekmotieven:

1. Winkelen voor plezier (37%)

2. Horecabezoek (22%)

3. Terrasbezoek (6%)

4. Purmerend behoort tot de steden waar relatief bovengemiddeld vaak (gemiddelde voor alle 34 deelnemende steden ligt op 23%) wordt geshopt en waar de retail dan ook een belangrijke positionering inneemt. Het onderstreept daarbij het belang van een aantrekkelijk en compact winkel- en horecagebied.

• Bestedingen: de gemiddelde bestedingen van de 34 onderzochte steden lag in 2025 op zo’n €64,00 per persoon. In Purmerend werd er gemiddeld zo’n €44,30 per persoon uitgegeven, bijna €20,00 minder dan het gemiddelde. Hier liggen dan ook kansen om de economische impact van het bezoek aan Purmerend te vergroten.

• Waardering en imago: de herhaalintentie voor een bezoek is met een percentage van zo’n 80% positief en vergelijkbaar met het gemiddelde (86%). Tegelijkertijd wordt Purmerend nog niet vaak aanbevolen aan vrienden, kennissen en/of collega’s voor een bezoek voor ontspanning en/of plezier. Dit wijst erop dat de bezoekers terugkeren, maar de stad minder sterk aanbevolen wordt ten opzichte van andere steden.

Interpretatie en aandachtspunten bevindingen onderzoek

De belangrijkste uitkomsten van het onderzoek betekenen voor Purmerend dat de mogelijkheden en de groeipotentie met name zitten in:

1. Verhogen van de bestedingen per persoon;

2. Versterken van de belevingswaarde en het onderscheidend vermogen;

3. Vergroten van de aantrekkingskracht buiten de regio.

Belang van voortzetting van deelname Toeristisch Bezoek aan Steden

Het is belangrijk dat de gemeente Purmerend blijft deelnemen aan dit soort onderzoeken omdat: het inzicht geeft in bezoekersstromen, bestedingen, helpt bij het onderbouwen van beleidskeuzes, het maken van analyses en het vergelijken met andere steden.
Daarom gaat Purmerend in 2026 weer deelnemen met het Toeristisch Bezoek aan Steden.

Conclusie

Het samen met ondernemers en samenwerkingspartners werken aan de visie en de uitvoeringsprogramma’s voor Recreatie en Toerisme en het programma Binnenstad, begint zichtbaar zijn vruchten af te werpen. De positieve resultaten laten zien dat de ingezette koers de juiste is: initiatieven komen van de grond, samenwerkingen worden versterkt en de aantrekkingskracht van onze stad én binnenstad groeit.

Deze successen ziet de gemeente niet als eindpunt, maar als een veelbelovende start. Ze laten zien dat gerichte investeringen en keuzes tot beweging en kwaliteit leiden. Tegelijkertijd benadrukken ze dat continuïteit nodig is om verder uit te bouwen, de potentie van het recreatief-toeristische aanbod te benutten en te werken aan een levendige, aantrekkelijke en toekomstbestendige stad voor bewoners, ondernemers, toeristen en bezoekers. Deze resultaten geven vertrouwen én vragen om vervolg.

Lees HIER het rapport Toeristisch Bezoek aan Steden 2025